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Digitale Bedrohung :: Das Internet läuft Reisebüros den Rang ab.

Thomas Holtrop, seit Ende 2005 an der Spitze von Thomas Cook, weiß, wie stark ihn das Thema Internet begleiten wird. 'Wir machen Angebote in jedem Kanal', betont der Vorstandschef. Die Folge: Thomas Cook werde 'sein Engagement im E-Commerce ausbauen'.
Mehr E-Commerce, das bedeutet auch: Noch mehr Konkurrenz für die Reisebüros. Wie kritisch deren Lage ist, zeigt der jüngste 'Reisemonitor 2006' (4000 Befragte) des ADAC-Verlags. Die Buchungen übers Internet steigen immer weiter an - und das in einem Jahr, in dem der ADAC einen Rückgang der Urlauberzahlen erwartet. Schon jeder Zweite (55 Prozent) informiert sich im Web, und das bis weit in die Gruppe der 50- bis 59-Jährigen hinein. Reiseführer und Zeitschriften (53), Prospekte (42) und Reisebüros (18) fallen ab. 'Mit ungebremster Dynamik erschließt sich das Internet neue Nutzerkreise', so die Studie. 56 Prozent - 22 Prozent mehr als im Vorjahr - haben bereits Teile oder die gesamte Reise online gebucht.
Immerhin gaben die Deutschen 2005 knapp 60 Milliarden Euro für Fahrten ins Ausland aus (plus 3,5 Prozent). Wichtigste Destinationen bleiben Spanien und Italien.
Ein weiterer Trend: Die Urlaube werden stärker über das Jahr verteilt. Zugleich steigen die Ausgaben pro Trip.
Für Thomas Cook bedeutet das: mehr Flexibilität, denn die Nachfrage nach 'Reisebausteinen' nimmt zu. Holtrop: 'Wir nehmen schrittweise Abschied vom Ideal des integrierten Touristik-Konzerns.'"
Quelle: Thomas Forster in: werben & verkauf, Nr.11/2006

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